2025
Air Up & Kaizen
Qui est Air Up ?
Air Up, lancée en 2018, s’est imposée comme la startup qui transforme… l’eau en expérience.
Grâce à la rétro-olfaction, autrement dit l’arôme “virtuel” délivré par des pods odorants, la gourde d’air up donne l’illusion d’eau aromatisée, sans sucre, sans additif. Ce concept simple mais malin a séduit : après un démarrage fulgurant (80 000 gourdes vendues en 6 semines, la marque a étendu ses marchés et multiplié ses références, jusqu’à compter aujourd’hui des revenus à plusieurs centaines de millions d’euros.
En clair : air up part d’un besoin banal (s’hydrater) pour en faire une promesse lifestyle, fun, saine, design et… “instagrammable”.
Air Up + Inoxtag
un move stratégique brillant
Quand Inoxtag annonce en 2023 qu’il part s’attaquer à l’Everest, air up entre dans le storytelling. L’entreprise ne se contente plus de vendre une gourde, elle s’inscrit dans un récit de dépassement de soi, d’aventure, de mode de vie. Pour la sortie de Kaizen, air up & Inoxtag ont co-créé une édition limitée de gourde “Everest” — code couleur, motifs montagne, ambiance expé.
En s’associant à un défi extrême (montagne, effort, risque, transformation personnelle), la marque s’ancre dans un imaginaire fort, celui de la performance, de l’endurance, du goût de l’effort. Un terrain d’émotion bien plus puissant qu’un simple affichage produit.
Les chiffres parlent et donnent le vertige
Kaizen, dès sa mise en ligne sur YouTube, a généré 11,6 millions de vues en 24 h, record national. Aujourd’hui, le documentaire cumule 44 millions de vues sur la plateforme.
Côté influence, Inoxtag a gagné +300 000 abonnés après la sortie du film. Plus de 220 000 nouveaux followers sur Instagram également.
Pour air up : le partenariat s’inscrit dans une stratégie plus globale, pas de pub TV, quasiment que du “creator/influence marketing”, ce qui a permis à la marque d’exploser tout en construisant une image forte.
Bref, ce n’est pas qu’une co-édition de gourde. C’est un levier d’image, de croissance, de storytelling.
Pourquoi ça fonctionne
Transformation de produit banal > émotion & identité : air up illumine l’ordinaire (boire de l’eau) en le rendant désirable, ludique, valorisé. Ajouter l’élément aventure et la marque gagne un supplément d’âme.
Culture de l’engagement & de la communauté : en misant sur l’influence, le partage d’un récit, le lifestyle plutôt que la vente agressive, air up construit une relation de confiance et d’adhésion — ce qui paie sur le long terme.
Alignement valeurs – produit – récit – client : eau saine, envie de bien-être, goût de l’effort, envie de défis : tout est cohérent, ce qui rend le message crédible et authentique.
Scale up par l’image : la visibilité d’un projet comme Kaizen dépasse largement le cadre d’une campagne classique ; c’est un storytelling global, multiplateforme, qui génère des retombées massives.
Ce que j’en pense, et les (bons) signaux pour l’avenir
À mes yeux, air up illustre une tendance de fond : les marques, même dans des secteurs “banals” ou utilitaires, ont tout intérêt à investir dans le sens, l’émotion, le récit. Ce que vend air up, ce n’est pas qu’une gourde : c’est un style de vie. Ce que vend Kaizen ce n’est pas qu’un documentaire : c’est un rêve, un effort, un symbole de ce qu’on peut faire quand on ose viser haut.
Si vous êtes passionnés par les marques qui construisent du sens… ça vaut le coup de suivre leurs prochains mouvements. Parce qu’ils ne misent pas sur le buzz ponctuel, mais sur la construction d’un univers.
Découvrez d’autres histoires de marques qui parlent à la génération Alpha dans notre série bientôt disponible sur Youtube.
Génération ALPHA épisode 1
2025
Huvy
Que fait Huvy ?
HUVY, lancée en 2021, s’est imposée comme la medtech qui transforme… une simple photo de peau en un diagnostic rapide et accessible.
Grâce à l’intelligence artificielle, autrement dit un algorithme capable d’analyser en quelques secondes une lésion pigmentée, HUVY permet d’évaluer le risque de mélanome sans attendre un rendez-vous médical. Ce concept simple mais puissant a séduit : après un démarrage prometteur, la startup a rapidement élargi ses solutions et son audience, et continue de séduire patients et professionnels de santé.
En clair : HUVY part d’un besoin critique (dépister tôt pour sauver des vies) pour en faire une promesse concrète, utile, rassurante, et surtout profondément humaine.
Mais l’atout le plus fort de HUVY ne réside pas seulement dans l’efficacité clinique — c’est dans la manière dont elle met en lumière une réalité parfois ignorée : derrière chaque “cas suspect”, il y a un être humain, un patient, une vie potentiellement bouleversée.
Leur com’ joue sur l’émotion,
et ça change tout
Donner un visage au risque : HUVY ne communique pas en jargon technique. Elle parle d’atteintes à la peau, de cancers cutanés, de vies sauvées. En soulignant qu’une détection précoce multiplie les chances de guérison, elle transforme une démarche médicale en enjeu profondément humain.
Urgence + espoir : Dans un contexte de pénurie de dermatologues et de délais interminables pour un rendez-vous, HUVY propose un pont entre l’angoisse du “et si c’est grave” et le soulagement d’un tri rapide.
Accessibilité & empowerment : En rendant le dépistage plus accessible, via un simple cliché analysé par IA, HUVY réhumanise l’accès aux soins : c’est moins “spécialiste inaccessible” qu’“outil de prévention accessible”. Ce discours rassure, engage, rend concret l’impact.
Vision vertueuse et engagée : HUVY ne vend pas un simple produit. Elle vend une mission : désengorger le système, prioriser les urgences, sauver des vies. Une mission qui parle à la fois aux professionnels de santé, aux patients, mais aussi à ceux, comme nous, qui croient en la puissance de la com’ utile.
Ce que j‘en pense, et ce que ça dit de la com’ BtoB de demain
HUVY prouve que la com’ BtoB, même en medtech, n’a pas à rester figée dans le fonctionnel. Elle peut, et doit, raconter des histoires. Elle peut donner du sens. Elle peut toucher l’émotion.
Quand la technique sert l’humain, et qu’on ne l’oublie pas dans la narration, c’est là que la marque change de statut : de “fournisseur de solutions” à “acteur de transformation”, capable de fédérer autour d’une mission.
Et pour vous, communicants en quête d’impact, c’est un modèle : une com’ engagée, qui parle le langage des valeurs, des vies, des urgences, pas seulement celui des fonctionnalités.
Découvrez d’autres marques innovantes qui même en B2B font sensation avec de l’émotion.
Faire sensation en B2B
2025
Voshbon
Quand le soin minimaliste rime avec maximal impact (et plaisir mousseux)
Qui est Voshbon ?
J’ai découvert Voshbon sur le salon Cosmetic 360. Voshbon, c’est la marque qui réinvente le geste le plus banal de notre routine beauté, se laver, en le transformant en rituel à la fois intelligent, efficace et engagé. Grâce à une technologie radicale de lyophilisation (“freeze-dried / waterless”), Voshbon propose des nettoyants visage, corps et cheveux sans eau dans le flacon. Il s’agit de formules ultra-concentrées sous forme de granules, activées simplement avec un peu d’eau pour redevenir une mousse luxueuse et performante.
Autrement dit : là où la majorité des shampoings ou gels douche contiennent 80-90 % d’eau, Voshbon choisit de l’ôter complètement, pour remettre l’actif au cœur du geste.
Résultat ? Un soin plus concentré, plus respectueux de la peau et… beaucoup plus sobre en ressources.
Pourquoi c’est (pour le moment)
l’un des concepts les plus malins
de la Beauty-tech
Efficacité + minimalisme : Voshbon ne dilue pas les actifs. Probiotiques, huiles végétales, vitamines, agents microbiome-friendly : tout reste à pleine puissance jusqu’au moment où tu réactives avec de l’eau. Gain de performance, mais aussi de sens.
Éthique & écoresponsable assumée : chaque flacon Voshbon de 75 g, soit l’équivalent d’environ 750 mL de produit liquide classique, permet d’économiser 3,5 litres d’eau, tout en réduisant jusqu’à 80 % des émissions CO₂ liées au transport.
Format compact & nomade : idéal pour ceux qui voyagent, déménagent souvent, ou veulent réduire le volume de leurs produits, un plus non négligeable dans une époque où l’on cherche tous à rationaliser, purifier, simplifier.
Un nouveau récit de beauté : Voshbon ne vend pas un simple soin, elle propose une philosophie : “beauté qui ne coûte pas la planète, soins concentrés, peau saine, impact réduit”. Une posture qui parle à une génération consciente et exigeante.
Ce que ce positionnement dit,
et ce qu’il peut ouvrir
Voshbon incarne la symbiose parfaite entre science, écologie et routine intime. Elle répond à un besoin concret (nettoyer) tout en questionnant nos habitudes, nos réflexes, nos priorités. Dans un marché saturé de “beauté liquide”, elle ose le sec, le concentré, le minimal, une sorte de “slow beauty version 2.0”.
Avec ce type d’approche, la marque ne s’adresse plus seulement aux puristes du green ou aux early adopters : elle peut toucher un public large, sensible aux enjeux climatiques, à l’efficacité, mais aussi au design et à l’expérience quotidienne. Autrement dit, Voshbon a le profil d’une marque qui peut devenir… mainstream, sans hypocrisie, et garder son âme d’outsider.
Pourquoi ça me plaît
J’adore à quel point Voshbon fait rimer “nettoyage / soin” avec “conscience & modernité”. Chaque douche ou lavage devient un petit geste militant, non pas militant “gentil greenwashing”, mais militant pour l’intelligence, l’efficacité, le respect : de notre peau, de notre corps, de la planète.
C’est le genre de marque qui incarne ce que j’aime dans la com’ contemporaine : directe, honnête, utile, et capable de raconter une histoire qui a du sens. Bref, je garde un œil attentif sur leur trajectoire.
Si vous voulez creuser ou réviser les innovations relevées par les Grands Prix Stratégies de la Beauté, c’est ici.
2025
Hyland
Hyland transforme la data en poésie (et signe l’un des bangers de com’ BtoB de l’année)
Que vend Hyland ?
Hyland, c’est l’entreprise qui transforme le quotidien le plus invisible des organisations : la gestion des documents et des processus. Avec sa plateforme OnBase et son Content Innovation Cloud, Hyland ne vend pas juste des logiciels : elle vend de l’efficacité, de la fluidité, et la capacité à transformer des montagnes de données en décisions intelligentes. Autrement dit, là où beaucoup ne voient que des PDF et des formulaires, Hyland voit de la valeur, du rythme, et des opportunités.
Et la tech B2B rencontre l’émotion
Et puis Hyland a fait quelque chose de surprenant : elle a associé cette puissance “back‑office” à de l’émotion pure.
Avec le clip “The Flight of the Valtteri”, l’entreprise a mis en scène le pilote Valtteri Bottas, ses données biométriques, ses performances et son adrénaline… pour créer une expérience sensorielle et musicale.
D’un coup, l’invisible devient palpable : la donnée et la tech racontent une histoire, donnent du frisson, et transforment le B2B en storytelling immersif.
La campagne en détail
Le projet n’est pas un simple film promotionnel. Hyland a :
- capté les données biométriques du pilote en direct,
transformé ces chiffres (rythme cardiaque, respiration, accélérations) en éléments musicaux,
produit un clip magistral où chaque accélération de Valtteri se traduit en son et en rythme, reliant performance et sensation.
Le résultat : un mix subtil entre tech, innovation et émotion, où Hyland ne se contente plus de vendre un produit : elle raconte une histoire vivante et palpable, qui touche autant les amateurs de tech que les passionnés d’expérience sensorielle.
Pourquoi c’est inspirant
Cette campagne illustre plusieurs leçons :
- Rendre visible l’invisible : derrière chaque processus, chaque document, il y a une énergie, un rythme, un potentiel. Hyland le matérialise par la musique et le récit.
- Transformer un secteur perçu comme aride : l’ECM et la gestion documentaire deviennent des terrains d’inspiration, de storytelling et de fierté.
- Aligner technique et émotion : la puissance de la plateforme rencontre l’expérience humaine, la data rencontre le frisson, et la tech B2B devient désirée, admirée, partagée.
Hyland prouve ainsi qu’on peut allier rigueur et créativité, structure et émotion, productivité et sens. Dans un monde où les données explosent, où la transformation digitale est clé, ce type de campagne montre que la tech B2B peut aussi faire rêver.
Découvrez le clip The flight of the Valtteri et musclez votre storytelling B2B avec notre Partage. [Bientôt disponible sur la page MOBILISATION]
Le « sens »
est devenu
un impératif
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